アセットとは

Marketo内で作成する、メール文面やレポート、フォームなどの総称です。

お客様が目にするメールやフォーム、情報提供のスケジュールや頻度を管理するスマートキャンペーンなど、アセットはお客様のマーケティング体験に直接関与します。

主なアセット

使用頻度が高いアセットについてご紹介します。

メール

メール文面です。Marketoではマルチパート送信となっており、HTMLメールの欄、ピュアテキストの欄の2つが用意されています。

ランディングページ

Marketoで生成できるランディングページです。「フォーム」とペアで使用されることが多いです。

フォーム

リードの情報を取得するアセットです。Marketoで生成したランディングぺージに配置することはもちろん、通常のHTMLページに埋め込むこともできます。

スマートキャンペーン

Marketoでの施策を管理するアセットです。
「対象者」「処理」「スケジュール」を定めて施策を実行します。

リスト

静的なリストです。インポート処理や削除処理をしない限りリスト所属リードに変更はありません。外部データのインポート先に用いられる事が多いです。

スマートリスト

動的なリストです。抽出条件を設定し、それに合致したリードがリスト化されます。

メールプログラム

単発のメールマガジンを配信することができます。
プログラムとしても用いることができます。

レポート

施策結果や、ハウスリストの状態など、様々な数値を見ることができるレポートです。

アセットの置き場所

マーケティング活動において、アセットはプログラムの配下に置かれます。
アセットによってはデザインスタジオ、データベースに設置することもできます。

マーケティング活動内のプログラム配下に置けるアセット

「スマートキャンペーン」「リスト」「スマートリスト」「メールプログラム」
「レポート」「ランディングページ」「フォーム」「メール」「テストグループ」
「ソーシャルボタン」「youtube動画」「紹介オファー」「懸賞」「投票」

デザインスタジオに置けるアセット

「ランディングページ」「フォーム」「メール」
配信停止フォームや、共通のセミナー受付フォームなど、各マーケティング施策において共通して使われるランディングページ、フォーム、メールアセットはデザインスタジオに置くことをおすすめします。

アナリティクスに置けるアセット

「レポート」
マーケティング施策を横断した形の数値を取得したい場合は、アナリティクスにレポートアセットを置くことをおすすめします。

マーケティング活動内にレポートを置くと、誰でも閲覧できます。
しかし、アナリティクスのマイレポートフォルダにレポートアセットを置いた場合、他のメンバーは閲覧することは出来ません。

データベースに置けるアセット

「リスト」「スマートリスト」
各マーケティング施策共通で用いられるリスト、スマートリストはデータベースに設置することをおすすめします。（例：パーミッションOK者リスト、競合リストなど）

アセットの置き場所については予めルールを決めて、探すのに手間取らないようにしてください。

運用上の注意

・承認しないと使用できない
メール、フォーム、ランディングページは新規作成・編集すると下書きモードになります。
それを承認しない限り、修正内容が反映されません。

新規作成したものについては、承認しないと他のアセットから選択できません。

・命名ルールをつける
アセットは[プログラム名].[アセット名]で表現されます。
アセットは、スマートキャンペーンにて選択する機会が非常に多いです。直ぐに目的のアセットに辿り着けるように予め命名ルールをつけるようにしてください。

・メモ欄の活用
プログラムが複雑になると、それを読み解くのに苦労します。
アセットの用途が、第三者が見てもわかるように「メモ」欄に用途や作成日、担当者名などを記述しましょう。

アセットの一覧

デザインスタジオの「メール」「ランディングページ」「フォーム」アイコンをクリックすると、今まで作成したアセットを一覧で確認することができます。

※フォームアセット一覧画面